对于小企业来说，网站在打造信誉度和吸引消费者方面发挥着重要作用。如果是成熟的企业，网站应该反映出你的专业度与合法性。事实上，Vistaprint Digital的一份研究报告显示，45%的人不会选择在设计糟糕的网站购物。

　　为了最大限度地吸引潜在客户，网站结构设计和内容设计需无缝对接。本文将着重介绍内容设计相关的方面，尤其是网站文本与其可读性。网站文本可读性经常被忽略，但它们的重要性不可忽视。文本必须与受众相关，才能将读者转化为订阅者，最终转化为忠诚客户。

　　行长度

　　一行文本的长度对于读者来说非常重要。Smashing Magazine的研究显示，网页文本的理想长度，是每行45到85个字符。这个长度足够长到表明文本的可读性，又足够短到不会吓跑访问者。要在短句和长句之间找到平衡。

　　第二，避免文本换行。这里的文本换行指的是下图中的情况，图片插入文本中，使得文本不得不减少宽度。这就造成读者会看到两个视觉栏，一个图片，一个文本。

　　文本栏的变窄会使句子换行，对读者来说更不方便。大多数人的阅读习惯是从左到右，紧挨着文本的图片会造成读者分心。文本换行破换了读者的自然阅读与浏览节奏，需要读者付出额外的努力来克服这种变化带来的不便。如果需要插入图片（当然我们也推荐这一做法），请在段落之间或者句子之间插入，就像下图一样。

　　字体样式

　　为网站选择合适的字体是一个非常微妙的过程。你需要找到一种既能代表品牌又易于辨认的字体。非常艺术化的书法字体可能看起来很美，但如果读者不能辨认网页上的内容，那就说明这个字体不合适。请选择比较大众化、易于辨认的字体，但同时也要注意不要与竞争对手雷同。

　　要达到添加维度和分段的目的，请为标题、小标题等使用加粗效果。

　　边距与填充

　　在为网页填充内容时，请注意行间距与边距问题。我们可能都见过排版过于紧密的网站，我敢打赌文字间距过小是主要原因。间距的大小并没有什么定论，你可以按照直觉来判断。第一眼看过去，是不是看起来太厚重，让人没有阅读的动力？如果答案是“是”，那么你就应该增加行间距，调整边距。

　　颜色与对比

　　你可能已经认真挑选了能够作为品牌形象一部分的颜色，而它们也应该在网站上显示。Logo在网站的战略布局对于品牌识别度来说非常重要，但当谈及优化可读性时，基本色才是最好的选择。想想你经常访问的那些网站。它们的页眉和页脚可能有重点色，但主要的文本和背景都是简单、干净、对读者友好的。文本与背景之间形成鲜明的对比，阅读起来毫无压力。

　　如果你要在网站中适用背景图片或者背景色，请确保你的选择的字体颜色与之形成鲜明对比。

　　移动与桌面优化

　　你可能已经猜到了，针对移动端和桌面端对网站进行优化是可读性的重要组成该部分。这一点在设计过程中可能被忽视，因此需要你在方便的时候重新修改。如今人们越来越依赖于移动设备进行网络访问，因此我们几乎可以肯定，大多数人会通过移动设备访问你的网站。将移动优化整合进网站设计和开发中，让阅读在各种设备上都能顺畅进行。

　　便于浏览

　　就像前面提到的，减少文本的密集感、让网页显得“平易近人”，很大程度上依赖于分段。为了吸引读者的注意力，可以尝试比较有爆点的标题，并突出文本，比如加粗、加下划线、使用对比色等。还可以使用图片、项目符号或者编号将文本分段，可以让读者有一定的时间休息一下。人们的眼镜容易被突出的事物吸引，这些小技巧会引起他们的注意。

　　超链接是让网页便于浏览的一个比较少被提及的方法。链接一般会有下划线与对比色，容易吸引人注意。链接文本应该对用户友好，并准确传达出读者点击链接所期望获得的信息。

　　最后一点，利用空白。消费者最喜欢的网站通常有大量的空白，这是有意的。文本之间的间隔可以让人有时间来消化一下他们刚刚阅读的内容，然后再继续阅读下一个标题、图表或者页面。Apple的网站是聪明利用空白的典范。