近年来，搜索行销除了搜索引擎的排序优化之外，越来越多人开始关心，自己经营的频道如何写出更好的内容。不是每间厂商或是公司都需要经营一个富含内容的频道，透过适当的内容更新，撰写与公司经营业务相关的内容，将会在2016 第2 季开始扮演重要的角色，原因无他，Google从2015 年第4 季开始更重视使用者搜索行为的相关性，写出能让消费者持续使用的内容，已经成为现阶段公司频道经营的重点。

　　在选择好标题之后，今天我们来分析，如何让我们的文章能够兼具消费者喜欢与搜索引擎愿意收录的文章，善加利用这7 项要点，会让我们的网站、Facebook粉丝专页等社群频道经营起来更如鱼得水。 7 项要点分别是：

　　谨慎选择关键字词组。

　　善用同义词重新撰写文章。

　　分享业界独到的内容观点。

　　适度引用资料。

　　行为流程中，消费者如何看我们的网站。

　　内文用词是否与消费者的阅读习惯一致。

　　适度排版内文。

　　谨慎选择关键字词组：

　　选择适合的关键字词组，是近年来开始兴起的新观念，我们的消费者使用搜索引擎，已经不再像是过去，只针对搜索排序结果选择他们要看的内容，消费者可能会在多个页面浏览后，选择一个他看过的结果点击；基于这项使用者行为，现阶段关键字操作策略，逐渐转向平均分散关键字结果页面，锁定想要的关键字词组，将排序结果均匀分布在后续页面中，特定关键字依旧要拥有排序前三名，但在次级关键字上，则以占有第2 到10 名的排序结果为目标。

　　善用同义词重新撰写文章：

　　网路上如果已经出现很多同样的关键字，要如何让我们的内容突显在消费者搜索的结果列表内呢？当标题与内容的关键字与其他网站的内容一致，搜索引擎会因为重复的内容，将已经有多数消费者点击的内容，重要程度往前排。为了避免这个状况影响我们网站，善用同义词将标题改写，再透过内文适度加上部分原本关键字，让我们的网站可以在消费者的搜索结果脱颖而出。

　　分享业界独到的内容观点：

　　如果你是制作面条的厂商，你会有什么与众不同的观点呢？如果你每天都在撰写特定文案，你对收集文案内容会有什么与众不同的看法？透过我们正在做的工作中，撷取每日的观察，藉由持续撰写的过程形塑观点，也让消费者能藉由多篇内容了解我们品牌背后的经营与风格。

　　适度引用资料：

　　若是我们刚开始撰写文章，我们不确定我们的观点是否恰当，要如何逐步建立我们的观点与公信力？可以透过选择适当的资料引用，让我们的网站可以与其他网站进行连结，也让其他网站有机会与我们进行反向连结，帮助我们的网站在网路上可以拥有更多曝光。

　　研究行为流程中，消费者如何看我们的网站：

　　行为流程是 Google Analytics 行为页签下的其中一个功能，为什么撰写文章的人需要了解这项资料？只有了解消费者会在我们的网站中寻找什么样的资料，我们可以分析什么样的内容具有吸引消费者的能力，进而帮助编辑撰写出适合消费者的文章，增加消费者与我们网站的黏着度与信任感；找出消费者会在前3 次互动时前往哪些页面，页面上的主题分别是什么，了解前3 次的互动哪些页面是拥有高流量的，还有哪些内容持续有流量进站但却没有前往其他页面；适度调整观察时间，观察每3 个月流量的变化，分析消费者阅读口味的改变。

　　内文用词是否与消费者的阅读习惯一致：

　　各行各业都有习惯使用的特定用词，在这些消费者惯用的词语中，我们文章撰写时若善加利用，我们可以快速建立与消费者之间的默契与关系，消费者也能从其中知道我们熟悉这个产业，将我们的内容列入参考资料之一；这么做还有一个好处：在特定关键字撰写了够多的内容，我们将会成为该关键字的意见领袖。

　　适度排版内文：

　　选择适当的字体大小、色彩、断行与符合文章内容的图片，都将有助于消费者阅读内容，而内容排版易读性，在2015 年11 月公开的Google 搜索品质鉴别分析指南中，也明确指出将排版列为影响搜索结果排列的因素之一，想要得到更好的排序结果，与前端工程师好好讨论你的网页内容如何呈现，将更有助于提升搜索排序。

　　在搜索引擎喜欢你的文章之前，让内容撰写朝向我们用心撰写、消费者愉快阅读的目标，并在消费者心中建立不可或缺的价值。希望我们提供的这 7 项要素，能够帮助正在建立内容或是经营一段时间的频道，有新的触发与想法，有任何想要讨论的内容吗？欢迎留言与我们讨论。