SEO是英文Search Engine Optimization的缩写，中文译为搜索引擎优化或搜索引擎最佳化，其定义是：了解搜索引擎(Google、百度)运作的规则以及使用者经验来调整网站，目的是提高网站在自然搜索中的排名，进而取得更多流量的机会，达成网站架设的目的。简单说就是让浏览您网站的顾客、使用者变多，进而转化成更多商机！

　　

　　图、网站&搜索引擎&使用者之间的关系

　　搜索引擎优化(SEO)能为网站带来哪些效益？

　　已搜索引擎优化(SEO)的网站与搜索引擎之间存在着鱼帮水、水帮鱼的互利关系。每天有数以万计新的网站、网页产生，所以搜索引擎都要处理相当多资料，还需要回访过去的网页是否更新。如果网站确实执行搜索引擎优化，搜索引擎整理、分析网站时就能节省时间，并且能更了解网站内容，因此搜索引擎会给与网站较高的自然搜索排名！

　　

　　图、自然搜索排名前10名点击率 

　　根据研究数据指出，使用者使用搜索引擎寻找资料时，自然排名(非广告)中，前三名的网站链接点击率远大于其他名次排名，电脑版、行动装置的使用者皆有类似的行为，第二页的点击率仅约剩不到一成，因此网站取得越高排名，有助于网路的曝光，曝光越多所带来的流量与商机也越多。

　　什么是关键字广告？搜索自然排名跟关键字广告的差别是？

　　

　　图、搜索引擎介面示意图

　　在搜索引擎介面刊登关键字广告，如上图的第一跟第二个链接网址旁边出现「广告」的字眼，通常使用者都能轻易辨识。目前Google已将关键字广告及相关功能整并为Google Adwords中的「关键字联播网」。 google关键字联播网申请特定关键字刊登广告，例：您向搜索引擎购买「网页设计公司」这个关键字广告，当使用者在搜索引擎打「网页设计公司」，或是在某些部落格、新闻网站、国外网站，就有可能会跳出您的广告。

　　关键字广告费用计算采竞价的方式，越热门的关键字，费用可能越高；付费方式是PPC(Pay per click)，中文可直接译为「每次点击付费」。而当有使用者点击您的广告，就会扣除费用，「有使用者点击才付费」这就是关键字广告的精随。

　　SEO(搜索引擎优化)及关键字广告都能帮您提高网站的流量，两者最大的差别在于取代性和费用，经过SEO而得到较好自然搜索排名的网站被取代的机率较低，除非网站出了其他问题，并且上线时间越久成本越低，但需要时间累积，无法立即看到效果；而关键字广告一旦停止付费，流量将可能被打回原形，效果即时但短暂，竞价费用也越来越高，也可能被同业恶意点击。因此想要提升网站流量，付费广告较适合用在短期冲刺流量，做SEO为主要策略、长期经营！